op3这条千亿赛道杀出一匹黑马ky开元棋牌年销2亿抖音类目T

　　据 @宠经说 统计△△◆▷，金故在 2024 年抖音宠物品牌榜中排名第三…=○◇○，这也是该品牌首次进入平台类目榜单 Top 20 ▷▽●，可谓是一飞冲天•□▷☆▷。运营社在蝉妈妈后台查询发现▷▷□○，在刚刚过去的 3 月…▷◆▷，金故以 2500 万+ 的销售额在抖音宠物用品品牌榜中排名第二●◇■☆，仅次于麦富迪▼=□▪。

　　2018 年◇☆-△▷□，做品种猫繁育的 @邓峰萌萌摔肿了 开始在短视频平台分享养猫日常★-。与一般养宠家庭不同●★，@邓峰萌萌摔肿了 采用生骨肉喂养…◁▲•☆▪，视频中的猫吃的不是常见的猫粮△◁▽▼•，而是经过科学营养配比的生肉◇▽☆•=，比人吃得都讲究•□▼▷■。成群的高颜值猫咪•…○▲、特殊的喂养方式…▽▲，迅速在社交平台吸引了一波关注…•。

　　经过几年的运营•△▽，住大别墅▼▷▷□●▲、顿顿吃肉的品种猫…□，以及猫舍主理人邓峰●■…▷-☆“花臂…▽◆△”和夹子音的反差人设☆-•，成为@邓峰萌萌摔肿了流量密码□…●，全网吸粉超千万…▽，在抖音有 503◇-….7 万粉丝○•○▽▪□，是萌宠领域的顶流博主☆▽…。

　　还是为了存在而存在◇……○=？这周直播◆◇△-▪，红人自创品牌的商业模式……◇◆★，目前▪•★。

　　从开始运营自媒体账号▽□▷◁，为了平衡自媒体内容和电商卖货■▪○…▪，邓峰经常拍摄自家猫咪吃生骨肉的视频▲○…★，金故开设了专门的品牌直播账号 @金故妹妹之家小卖部 -▲★▪，通过短视频挂车的形式引流卖货…▷▲=★…。背靠创始人 IP★○◇，不仅让邓峰逐步树立起专业的爱猫形象=◇…▷。

　　从达人博主转型做自营品牌•◆◁-▼△， @邓峰萌萌摔肿了 做对了什么◆••○？籍籍无名的▲△“金故▲◁”又凭啥能一跃成为抖音宠物榜的 Top 3 品牌▲◁？

　　超头主播李佳琦的宠物狗…■“奈娃=▲○▷▽”凭借在直播间的长期曝光▷●◇▽▼，积累了大量粉丝基础=◇●▼，打造了-■•…★○“奈娃家族▼△”IP 品牌…-▪★△◇，与美妆•◁△=▷、日用●-▼★•、宠物等领域的品牌都有联名合作□•=；在 @邓峰萌萌摔肿了 直播间出镜的猫咪们△•▪★，也为金故带来了超 2 亿元的销售额■•□▼；2024 年-▽，被网友们称为▪◇“天选直播圣体▽☆▽▼” @芬儿头是猫不是猪 30 天涨粉 154 万■◆▷，成为抖音顶流•◇□-，靠变装直播单场销售额超近百万……

　　单身★●、银发人群激增•☆▼▽▼…，宠物成为人们寄托情感的重要对象-…◇◁□◆，宠物行业成为朝阳产业☆▼▼。久谦咨询数据显示•☆▪●=●，2024 年宠物类目线% ■■-。其中□•，天猫平台宠物类目销售额为 286 亿元●…■▷，同比增长 9% ☆•；京东平台销售额为 106 亿元△★，同比增长 5% ■■◇▪；抖音平台的销售额增速突出◁▼●□●，以 19% 的同比增速跑赢行业大盘▲•☆◇=-，达到 110 亿元△○。由此可见★▼◆○，短视频和直播带货已经成为宠物商家线上运营的关键•★。

　　过去几年▷••△， @邓峰萌萌摔肿了 在分享母猫怀孕生产○●、小奶猫成长等日常视频中▽■★，都会自然带入猫咪以金故生骨肉作为主食□◁□□-，吃金故冻干零食补充营养ky开元棋牌▼•…△、磨牙的画面○△◆，给粉丝种草产品•=。

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　　在宠物行业的细分赛道中▷▷，作为刚需的宠物食品是宠物经济的核心板块◆▲▼。《2025 年中国宠物行业白皮书》显示■•◇◁， 2024 年城镇（犬猫）消费市场规模同比增长 7=◆△▽.5% △◇，达到 3002 亿元▪★，其中宠物食品的市场份额为 52■▷◇.8% -=□•。

　　猫舍生骨肉的喂养模式是@邓峰萌萌摔肿了与众不同的吸粉点◆▪○…，也决定了金故品牌的差异化货盘•◁★。

　　毫无疑问-△▽◇，金故能成为宠物行业的新晋黑马◇●，离不开 @邓峰萌萌摔肿了 这个创始人 IP…▲●…▪。

　　运营社分析认为△-，这可能与 @邓峰萌萌摔肿了 的核心粉丝人群有关•◆△□△。从蝉妈妈数据后台看=…☆，金故 GoldenTales 抖音小店的成交画像与创始人 IP 的 粉丝画像高度重合●◁，女性消费者占八成◁◆☆▲■，18-30 岁的年轻消费者占比达到 85%▼▼★▷●▪，大多居住在上海▪○=…■、深圳•◁◆、北京等一线城市•-。这些用户普遍消费力强=■◁★，也愿意尝试新的喂养模式=◁-…☆○件——大屏、移动“学习机”开元棋牌纳米盒首款智能硬，。

　　运营社注意到■▲◆☆▽…， @邓峰萌萌摔肿了 猫舍的品种猫对外出售价基本在 1▽…=.5 万元以上★◆▷▷•，猫舍购买的种猫价格则更贵◁=▪-，走的是中高端路线=□•▽▲□。这些毛发柔顺☆…•、活泼可爱的猫咪也成为金故产品最好的背书☆◆。在不少消费者看来■…▽▲▲■，身价不菲的品种猫日常都在吃的产品●=，质量也自然有保证…■★◆○。

　　今天我们要聊的金故○◁▽□，就是头部宠物博主 @邓峰萌萌摔肿了 推出的自主品牌-☆■。

　　在抖音•▽◇…，#萌宠 线 亿次播放○•；小红书上也有 1244 万+篇萌宠相关笔记◇▷，线 亿●□○•▪。

　　也会在视频中给粉丝介绍这种新颖的喂养理念…■◇…•。@邓峰萌萌摔肿了 就是靠当时还很新奇的◁▼-★“生骨肉○★☆”喂养获得了第一波流量◁▲◁○，也很少在 @邓峰萌萌摔肿了 的短视频中做强硬的广告植入••□，而是让自家猫舍的小猫做…▷△●“产品体验官▷•▷”和▷◁•-▷“代言人◇▪▪○”•▲■。给粉丝种草◆●◁•。店铺销量超过 304 万□◁，形成一定规模后□◁◇，金故就瞄准市场空白▪▪•▲=。

　　与使用肉粉◆…▲、淀粉制作的膨化粮相比□○☆▼▲，金故推出的宠物食品大多以◁▷…☆“鲜肉制作◇•◇”☆△◇-○“肉含量高•▼■◇▽”为卖点•-…■，定价也比一般品牌更贵▲◆▷◁。以▪○■△▪“金故肉肉方烘培粮▪◁△”为例=■★□，该单品宣称不添加淀粉和植物蛋白▲◁▷□-，动物性原料占比高达 98%■□■▷•，1▼▲●…☆.8kg 装定价169 元-▽◆★▼•，抖音直播间券后价为 149 元=•▪○▷■，累计卖出 33 万斤◆▽•○▲，单链接销售额超过 1365 万元▷☆○-△◆。

　　除此之外……▼， @邓峰萌萌摔肿了 作为头部宠物达人•▼，猫舍拥有 nana★•、Dakar□●▷☆★、小小等多个网红小猫○△▼-★◁，金故设计了这些网红小猫的卡通形象▼△●▽▷，用于产品包装和周边设计▷▪…▪•▼。在大促期间▪•□★，金故还会推出买产品送隐藏周边的活动▪=•◇■•，吸引粉丝下单◇■。

　　蝉妈妈数据显示◁…•▷•， @邓峰萌萌摔肿了 八成以上的视频观众是女性用户▽◇▷◁▷▪， 18-30 岁的年轻粉丝占比也超过 80% …▪☆，绝大部分粉丝都来自新一线城市▽▲▲•。

　　销量前三的单品分别是宠物零食冻干◁▷、宠物慕斯主食罐头和猫用全价烘培粮◇▽▷，在高增长▷●、高毛利的宠物冻干粮细分市场实现了弯道超车◆◁▪。聊聊这些内容•…☆，负责抖音小店日常直播△□▷。@金故妹妹之家小卖部 也保持日更▲○=，

　　对于很多用户来说☆■●◇，这两个直播间都不太像是卖货直播间=◁▪，更像是萌宠直播间★…▽=○ky开元棋牌年销2亿抖音类目T，即便是不买东西的用户=◁◆，也会因为可爱的小猫而在直播间长时间停留■▲□…。

　　为了满足消费者对宠物食品健康升级的需求▼◆◁，金故还坚持透明化生产理念◇=▪=，每个批次产品的溯源信息都会在金故 GoldenTales 微信公众号公示▲-•，让粉丝买得放心……◆★★。消费者还可以联系电商客服▽◁■◁，查看产品检测报告原件ky开元棋牌■▪▪◇△●。

　　在打工人还在纠结外卖和预制菜的时候▷△…，宠物猫狗已经吃上专业配比的新鲜肉类和果蔬●--=，很多卖狗饭▲□△★▽…，卖猫饭的商家也悄悄赚翻了■◆◁☆。

　　在直播带货的节奏安排上=□△▪，两个账号也形成互补-△□-•▽。@金故妹妹之家小卖部采用 10 点-22点全天直播的形式□○◇▲……，每天安排不同的网红小猫到直播间◁◇○◇▲“上班●★•”○□-●，主播则负责回答弹幕问题▪●●▽，满足粉丝日常购买需求▷-…○▽。有了网红小猫引流•-==， @金故妹妹之家小卖部 已经吸引了 32▪=.7 万粉丝关注ky开元棋牌…▷=▼▷，是平台的中腰部达人▲◆▷○。

　　运营社观察到☆▷◇，从 2020 年开始☆-○◇◆， @邓峰萌萌摔肿了 就开始在猫咪吃播的短视频中露出自营品牌◇▲○“金故 GOLDENTALES ••▼”的成品生骨肉▪-▼…△，并通过短视频挂车▼…=▽▪、橱窗挂链的方式试探粉丝对产品的接受度□☆-。

　　在正式推出品牌前•▪-▲，邓峰几乎花了一整年的时间为转型做铺垫△•▲•▽，先是在镜头中以○•◁”猫舍专用粮□★=”的名义带过产品◁-●▷★■，再逐步增加镜头画面○▲△…，在评论区提醒粉丝◁★▪☆“橱窗有同款▲■△”…○▷。经过前期小规模试水▽☆▲▲▪，最后再正式在视频中介绍产品和品牌▲☆。

　　萌宠内容撬动流量的效果也非常明显▪◁。蝉妈妈数据显示•…▼，最近 3 个月■…，通过推荐流进入@妹妹之家小卖部的观众接近 75%◆○，@邓峰萌萌摔肿了直播间的推荐流量占比也超过 60%▷▷○□▲。

　　无论是@金故妹妹之家小卖部•▽□，还是@邓峰萌萌摔肿了◁▲●□△，直播间的主角从来都不是◁▲“人▼==”而是猫•●。@金故妹妹之家小卖部 的镜头往往都会聚焦在当天上班的小猫身上▼○▪△=，主播也会在回答用户问题的间隙与猫互动★△▪， @邓峰萌萌摔肿了 的直播间也大多以展示小猫之间的玩耍▪★●=…、互动日常为主◇●●…，邓峰的镜头也会带着粉丝看不同小猫的生活状态◆◁，产品介绍在直播中往往只占很少一部分△●◆。

　　据他介绍▷▽=，猫是纯肉食性动物•■-▼◁▷，生骨肉与猫在野外的天然食物相似△■•…◇▼，金故的生骨肉添加了内脏★○○、心脏组织以及各种猫必需的各种矿物质和维生素等微量元素□☆•●◆，营养更好▽-，猫的营养吸收率也会更高••△●△○，粪便更少●▲、排便气味更轻●◁。此外▲◆★◆，含水量更高的生骨肉也有利于猫咪的泌尿健康…□□▷▽▪。

　　定价在 29 元-169 元之间…△▷▽□。@邓峰萌萌摔肿了 照常更新猫舍日常相关的短视频内容▷•☆▪，我会拆解一个在私域变现千万的案例■…▲△●，让金故避开了传统主粮的红海竞争□□△◁，在账号粉丝中试水销售□■△…○▪，红人品牌的风也吹到了宠物行业△▷◁。

　　宠物食品也成为如今年轻人创业的热门选择=▪。小红书博主 @MANKEE 几婵 从给自家宠物狗做鲜食到创立品牌馒奇▼▪○▲●，拿下天猫鲜狗粮销量 Top 1 ▲▼■◆●，累计卖出 106 万+包=○•▷•★；30 岁女生在四线城市创业做宠物口粮…=，月入 5 万■=▷；00后 毕业不打工△□☆◁◆▷，为狗子研发鲜食-▽■☆○，月入 5 万+……

　　@邓峰萌萌摔肿了 在日常更新猫舍日常外☆★●□•▼，每月会安排 5-6 场直播带货◇□，每场直播 1-2 个小时◇■，通过攒流量的形式实现更大的转化效果▷○•--。解数咨询数据显示•▲，@邓峰萌萌摔肿了 直播间平均成交价 175…★.97 元★★△○，2024 年带货销售额在 1-2☆=◇▷•★.5 亿元之间●▪•。

　　2024 年•◆●☆•◁，名不见经传的金故直接冲进抖音宠物品牌榜 Top 3◁▷，销售额甚至超过不少上市公司旗下品牌●○•☆◁=。抖音小店销量破百万★•◇○▪•，全年销售额超 2 亿★●▷□，增速超 500% ◁▲★•。

　　你的私域有没有在持续变现△△=▽•☆，发布品牌相关的活动信息◆☆，逐步延伸出肉类冻干◁◁、烘培粮等产品▷…▷。

　　如今▪●，通过 @邓峰萌萌摔肿了 的短视频完成消费者教育后=□▲，也在潜移默化给粉丝植入了生骨肉喂养的养宠新理念▽□○，吸引了一批认可这种理念的铲屎官和潜在养宠人◆-•○▼。在女装…■●▽、美妆☆-●●▲▼op3这条千亿赛道杀出一匹黑马、食品等领域已得到验证●△-。

　　作为对比□◆●▷◇，常年位列抖音宠物视频榜 Top 1 的麦富迪…●，销量最高的猫粮△…=○“营养森林三文鱼冻干全价全期猫粮◁▷□□▽○”▷…★☆▷◆，2kg 卖 45 元▽★◁▷-。类似产品…▲，金故的定价是麦富迪的三四倍◆▽。

　　运营社分析认为◆◆，养宠▽▲、爱宠人士的增长不仅带动了宠物经济的发展○▽▽▪■△，也催生出新的电商流量密码★○▪，憨态可掬的萌宠们既能吸引用户长时间停留★▼，也能通过与主播的配合把流量转化为销量★□。毕竟▷▼◆，谁能拒绝可爱的小猫小狗呢…□△。

　　运营社观察发现▪▲◇◇，金故品牌的促销节点不仅仅包括 618▲•…、双11 等平台大促■◆▽□▪，在亚宠展▼•▲-◆…、深宠展○●★、京宠展等行业展会举办期间○★•●▪▪， @邓峰萌萌摔肿了 和 @金故妹妹之家小卖部 还会在展会现场开播=•▪•◁◆，推出限定促销活动•▽★。

　　在宠物食品行业☆○□，膨化粮是主流…★■••，由于成本高▪◁=■、高度依赖冷链配送等问题△▷☆，国内很少有品牌销售制作好的生骨肉▪□◁，消费者认知度也不高▪=▽○■。

　　在新品上新前会发布猫咪的吃播短视频•▲□，在金故 GoldenTales 抖音小店▪◁◇•▲=，率先推出生骨肉产品◁-=◁■，金故没有大规模找宠物相关博主推广宣传△-◆★◇，发布不同网红小猫的吃播视频•△•△▼，这样的产品结构□▪，

　　经过几年的产品和供应链调整☆◇，金故品牌逐步走向正轨●•，形成较为完整的产品线◁□▽■。延续了@邓峰萌萌摔肿了经营猫舍时的喂养模式☆•○•▼▪，金故卖的也不是市场上主流的猫粮▼○◇◆…，而是生骨肉和各种原切肉类零食冻干▼▲…。