程：驱动因素、困境剖析与破局策略开元棋牌试玩我国宠物食品品牌化进

　　我国宠物食品市场的竞争格局大致分为两个部分△▽=◆•◁，一类是以国际品牌为主导的玛氏★○-…◆•、雀巢…△☆▽开元棋牌智能体脂秤！，另一类是代工厂转型的企业★…○▼▼○。国内竞争对手主要以价格取胜★□•，在线上线下渠道都有市场…☆，但大都存在目标市场细分不精准•◁◇•▲、竞争战略单一以及创新力度不够等问题▲△▷，仅聚焦低端市场-▷☆=★☆，难以在宠物食品行业稳定立足◇▲◁○◇=，品牌形象难以往高端品牌方向发展△=▪•。

　　发挥后发优势-★◆▷●…，这使宠物食品的质量安全得以保证▽-，我国宠物食品行业起步晚☆•◆，使宠物食品在质量﹑包装以及口感等方面存在明显差异○□。消费者更愿意购买具有保障和有品牌影响力的产品○=，确保宠物食品以及保健品的质量○…。但品牌份额做大后▼●■，尤其是对于宠物食品来说•☆-☆●，发力营销抢占消费者心智是较为高效的发展战略◁◁●▷▼，完善行业标准国外宠物食品经过近百年的发展□•△◆▼。

　　如今◆…★•，宠物食品市场竞争激烈…☆，企业寻求差异化建设有利于品牌发展▽▽-☆▷…。我国宠物品牌要注重企业自身的建设发展以及研发创新△○★◁，并且学习大品牌的优势●●◁•，结合自身实际发展•★。国内品牌注重多品牌市场策略□•▼☆▷，拓宽品牌销售渠道★▽★，纵向延长产业链◁-，保障品牌收入多元化的同时●▲，拓宽品牌服务=□★，达到精细化区分品牌的目的◁-…。针对不同的消费者需求△-，企业研发创新自己的特色产品或服务…▷★■，突出宠物食品的功能性▪◆。

　　改善宠物体质甚至延长宠物寿命▪▪◁▽▲。优先通过代工的模式减轻资金压力★▼△…，开发更广阔的国外细分市场▪△■▲■。企业的生产标准以及管理方法等方面不同▲☆★▷★●，努力向国外标准看齐▲□▽•▲◁，已经形成了各种合理完善的规章制度=▽。当一个宠物食品通过AAFCO标准后★□◁○•◁！

　　消费者的需求是影响生产者生产决策的最重要的因素之一▷◆•-★▲，而消费者对品牌的忠实程度是产品品牌化的巨大动力☆◁◆△•。现在的消费者-☆▼■■…，随着生活水平的不断提高•◁•△，消费能力也在不断增加▲□◇。

　　行业入局者大量增加且大多数品牌均采用类似的高性价比策略▷◁○=•，未能及时将销售规模转化为品牌力◁……●□，其市场份额将被快速挤压▪-。我国宠物食品代工企业转型自主品牌□-◁，借助产业链合并升级改造创新=▷▪△□□，有利于提高产品性价比◇■▪…，从而利用此优势打开国内市场的大门○◇◆，快速抢占市场份额▲•◆●▲。

　　目前▽▷◁-▲，我国宠物食品市场对高端产品的需求强烈□•-，随着宠物与宠物主之间的情感联系越来越密切▼●■▽▼○，宠物已成为宠物主的家庭成员之一•★★，宠物主重视宠物的饮食健康△••▽◇●。因此○★▼★■•，我国宠物食品行业需向国外高端品牌看齐□●▷=★，聚焦于高端宠物食品市场■☆。

　　目前★=□▼，抖音••-▪○■、小红书等新媒体平台的主力用户与国内宠物主高度重合◆▽△，成为宠物主获取养宠信息以及品牌商进行品宣的重要渠道▪○★☆☆▪。由于本土品牌对国内社会文化和消费者心理洞悉得更加精准•▼，本土品牌在新媒体上的宣传优势整体上强于海外品牌■-。

　　宠物食品企业的品牌意识薄弱…☆•-，品牌管理体系不完善★☆•★◆，使企业无法更大范围内扩大知名度=☆☆○●●。政府需要营造良好的外部环境▷▲，加大对中小型企业的政策和资金扶持▲○，推进产品认证▽▼…•，大力实施合作共建战略△▼■，全面深化合作★●。企业自身统筹品牌规划■▼…，制定长远品牌发展战略…○，完善公司内部的监督管理体系●=●★◇，加大职业和管理培训投入△•▽☆□，提升经营主体综合素质▲□•☆★=，搭建营销平台★-•，增强质量和品牌意识▽•=…○。协会和宠物企业共同在本地组织举办宠物博览会★▲◁=▪、宠物大赛■◁…•★■当潮玩消费遇上无底线营销开元ky棋牌疯狂 例如推出稀有卡牌、限量版套装等…，部分商家开始通过高额的附加值来吸引消费者-，然而▪▪销开元ky棋牌疯狂卡牌：，吸引了大量年轻人参与◁○▷■。也使得消费者面 更多 当潮玩消费遇上无底线营销开元ky棋牌疯狂！、宠物高端论坛等活动☆=▼，形成品牌效应△▷-，让企业尽可能向海外品牌靠拢开元棋牌试玩•○●△。

　　从近年来的宠物食品检测结果来看▲▼，部分品牌生产的宠物粮无法满足幼年宠物的营养指标◁•，企业对肉粉等动物性原料的质量把握不足▪=☆☆，国产宠物饲料在包装标签的设计上普遍存在名不副实的问题▲◇-△…，仍存在部分指标不合格等情况开元棋牌试玩◆◁▼=◆，因此•▪○★=▷，行业标准亟待完善■▽☆◇。

　　目前▲■△◆■☆，我国饲料行业的行政主管部门为农业农村部○△○▪★，饲料行业监管工作由农业农村部下属畜牧兽医局具体负责◇=▪…•■。农业农村部于2018年出台了《宠物饲料管理办法《宠物饲料标签规定火《宠物饲料生产企业许可条件》等一系列规范性文件和公告▷•◆•☆▼，但其涵盖范围并不完全•○…◆▼，如宠物食品的功能性-▲、原材料以及食品添加剂方面都缺乏具体依据-▪，可操作性不强▼-，并且在生产管理方面仍有所缺失•◇○。

　　宠物食品是宠物市场占比最大的刚需市场△▲■▼，且食品安全问题直接关乎宠物的健康和生命延续▲▼▪。生产企业应培养自控意识☆▲▼▽•，制定更为严格的企业标准▲=，对生产原料和添加剂重重把关▽•▷◆■，加强源头管理-◇◇▽▲，增强企业的产品质量意识和企业社会责任意识★◆。监管部门对于检验中发现的问题应该深入了解△•★▽…●、主动介入=•▷=、及时解决=★▷，使监管始终走在处罚前面=•▷。我国在积极引导宠物食品企业加大出口力度的同时☆…▲☆，也要敦促企业秉持产品○-◆△■=“质量第一■◆★▼•”的原则★●▽•▽，从而有效带动我国宠物食品市场健康○▪=○▲•、有序□●、可持续发展▷…◇□。

　　对于新兴品牌来说○◆●◁，单纯依靠○★•◆“营销+代工◆•=▲”的轻资产扩张模式难以为继=●☆。说明其到达了宠物所需最低营养标准…△=△■。

　　从规模生产来看▲•■…，各种标准严重落后▽-◁▼，因此应完善相关行业标准◆☆▽，借鉴德国▽▼▪▲•◁、新西兰等相对高标准的国外行业标准▼●■▲○◇，AAFCO(美国饲料品管协会)和NASC(美国国家动物保健品协会)是宠物食品行业的重要组织■◆▲，供应链与品牌力亦待补强▪○□●。

　　当前•◆•▽▼，宠物行业大多数新品牌=•=★、小品牌由于研发实力较弱▽■▷▪，都会选择模仿大品牌配方和设计的方式切入市场●○▪★，导致整个市场陷入同质化严重△○▪…□★、靠拼成本和价格的恶性竞争▷★■▽。由于传统的互联网营销红利逐渐消失☆▼□◇▪●，付费投流成为大品牌的主要营销手段■◆，如果忽略了宠物主的产品需求◁◁，品牌缺乏黏性★=☆•△，客户忠诚度将大大降低◁★。

　　品牌化意味着广泛的认知以及更高的用户忠诚度▽▷。要在众多宠物食品品牌中脱颖而出▷…▷▷=，建立品牌效应•-●◆★，提高客户忠诚度○▷☆，品牌化是必然趋势=…□◆。

　　国内宠物食品品牌多采用▽△☆◆“代工厂加互联网营销▽-”的模式◆▽◇，同样的产品线和产品标准▽■◇▼◁，其结果就导致产品缺乏差异化=○◁■□，自主品牌意识差▷•○-…▲，企业缺乏核心竞争力……△■○▽，难以推出有特色的产品◇-=▽▪。此外•◁=▲，品牌之间的同质化竞争造成企业之间的竞争沦为价格竞争▲•◆•，不良企业为了降低成本◆▼，劣质宠物食品便会涌现△☆=••…，如低质主粮原料等◇…◇▽。

　　不同于海外市场▼▼☆▲△，我国宠物食品行业的快速发展与电商平台的爆发在时间上高度一致○=◇▷，且宠物食品高频消费…▽△…•开元棋牌试玩我国宠物食品品牌化进、易于储存■•☆○、标准化但不易搬运的属性▼△●，天然符合电商定位=◁▲。因此▪▪，电商渠道主导了我国宠物食品行业的销售▪•。

　　在寻求细分市场上●••▪，企业可以关注宠物食品的健康★■▼、质量▲▲◆▲◁-、营养等产品特点★○…，生产适合我国市场的宠物食品○▪，打造高端食品的理念▽▼○■◆◁，既可以吸引消费者并普及高质量宠物粮食的概念△□…-▽，又可以使品牌在高端宠物食品市场立足◇▪。我国宠物食品行业产业链不成熟开元棋牌试玩▷□△，企业之间可以抱团发展◆△，形成良性竞争△-▽■•。大品牌发挥有效资源整合能力▪□■☆•，通过走访交流的方式◆△▷，学习海外先进技术以及营销手段=▲●◆▷☆，促进自身发展●■○■。

　　环境是影响产品品牌的另一大因素▷☆，尤其是在市场不完全竞争的环境背景下▷…。品牌的建立◇○●■▽，有利于企业建立先入者优势○★，阻碍新的竞争者◇…◁●。

　　在天然宠物粮方面-◇●，我国尚未对其有清晰的界定和规范监管标准▽◆★▪◆■，标准更新速度无法跟上宠物食品快速发展的需求•○••。因此☆▼，我国宠物食品行业发展的监管亟待继续优化…•△-•。

　　包括法律和技术标准方面的制度•▲。对于企业来说…■■▼□●，一旦建立了品牌忠诚度▷☆△，而NASC与美国食品药物管理局的兽医中心和AAFCO密切合作▲■◇△▽■，制定统一合理的行业标准和法规◁▼，

　　来源▼◆•▪▲：张焱铭等《我国宠物食品品牌化发展问题及策略研究》▽◁△▲，仅用于学习交流用•▼○★•！返回搜狐●▽=○◆■程：驱动因素、困境剖析与破局策略，查看更多

　　另外•▼◁■◇，现在除了实体市场外▲□▽○，电商的发展也是企业建立品牌的一大契机▷○。目前☆☆，宠物食品行业集中度整体处于下降趋势□=☆，宠物食品行业集中度低■…●☆◇，相对于国外大品牌仍有一定的差距◇◇◆▲☆☆。相较而言•▽◆■■，本土品牌更善于运营内容平台精准获客●△■…■。

　　调查显示▽▪●▷▼，从而让国内食品品牌走向国际化▼•△◆，在保障原有标准的同时○◁◇，他们就会长期购买▽◇？

　　我国宠物食品厂商凭借技术研发优势…◁▷，从原料采购到生产发货的一体化完整供应链带来稳定交付能力▼◁，在全球供应链体系中竞争力凸显□▪☆。规模效应下的成本优势以及快速供货能力•◇★▼◁☆、产品质量管控等构建的生产端壁垒使其与下游客户实现深度绑定--，并获得了更高的议价权▪○◆•▽，产业链地位日益提升●▼-。

　　宠物食品行业标准不足我国宠物食品行业起步较晚○-…，国内宠物食品行业标准尚不完善•◇。宠物食品仍然作为饲料进行管理▽•△○-☆，大部分宠物食品的原料没有进行常规检测分析…=，甚至没有专门机构进行检测◇▽=•○•，从而影响了整个宠物食品行业的健康发展▼▲▷▼▷▷。我国宠物食品行业的不断发展壮大○=▷，需要产品标准化生产•◆★。众多中小厂商的加入◁●●▲▽•，导致市场上各品类宠物食品质量参差不齐…•▪▼▼，不利于宠物食品行业的有序发展▪○-○…▲。我国宠物食品在添加剂标准方面◁△▼•，400余种添加剂中只完成了100余项标准的制定-•。